中國(guó)制鞋業(yè)發(fā)展的劣勢(shì)

盡管中國(guó)制鞋業(yè)存在勞動(dòng)力及原材料價(jià)格低廉、市場(chǎng)空間廣闊等優(yōu)勢(shì)，佴在中聞制韓 業(yè)已經(jīng)確立世界上第一大鞋類(lèi)生產(chǎn)和出口國(guó)的地位、發(fā)展態(tài)勢(shì)良好的形勢(shì)下，中國(guó)制鞋業(yè)的發(fā)展也存在一些劣勢(shì)，影響中國(guó)制鞋業(yè)更大的發(fā)展。

1.市場(chǎng)定位

中國(guó)已經(jīng)增加了髙檔鞋類(lèi)產(chǎn)品的生產(chǎn)，并將其投放國(guó)際市場(chǎng)。中國(guó)鞋類(lèi)產(chǎn)品的傳統(tǒng) 市場(chǎng)定位——中低檔產(chǎn)品主導(dǎo)市場(chǎng)，正在逐步改變。髙檔產(chǎn)品在出口產(chǎn)品中所占比重正 在增加。盡管如此，原來(lái)的狀況還未得到裉本改變。中低檔產(chǎn)品仍然占據(jù)相當(dāng)大的比重。 中國(guó)在2003年鞋類(lèi)出口 50億雙，出口金額125億美元，比上年增長(zhǎng)16. 9%。其中皮鞋10 億雙，出口金額53.5億美元，出口金額比上年增長(zhǎng)11.2%，但出口檔次沒(méi)有明顯提髙，平 均每雙鞋的價(jià)格僅為2.5美元，中低檔出口鞋仍占據(jù)了主要位置，降低了平均價(jià)格。盡管 中低檔產(chǎn)品的低廉價(jià)格吸引了一部分消費(fèi)者，但其對(duì)利潤(rùn)的攤薄效應(yīng)應(yīng)該引起注意。

2.缺乏世界聞名的中國(guó)品牌

中國(guó)正在發(fā)展髙檔鞋類(lèi)產(chǎn)品的生產(chǎn)，但大多數(shù)髙檔鞋類(lèi)產(chǎn)品是為國(guó)際品牌，如Adidas 和Nike等生產(chǎn)的，而不是為中國(guó)自己的品牌。例如世界最大的鞋類(lèi)制造商裕元集團(tuán)就是 為Adid邪等生產(chǎn)鞋類(lèi)產(chǎn)品，結(jié)果中國(guó)沒(méi)有發(fā)展自己的世界知名品牌，這也是另外一個(gè)影響中 國(guó)鞋類(lèi)產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上價(jià)格和利潤(rùn)的因素□另一方面，這對(duì)于中國(guó)制鞋業(yè)的品牌知名度和 長(zhǎng)期發(fā)展也很不利。

3.小型制鞋企業(yè)占比重較大

在中國(guó)，開(kāi)一家鞋廠所需的資本和成本相對(duì)較少，因此中國(guó)有很多小的鞋廠(正如我 們的報(bào)告將會(huì)展示的那樣，鞋廠的平均規(guī)模較小，這帶來(lái)的問(wèn)題就是小鞋廠與大鞋廠相比 不具備產(chǎn)品設(shè)計(jì)、質(zhì)量、品牌知名度上的優(yōu)勢(shì)，并且無(wú)法提供增值服務(wù)來(lái)增加利潤(rùn)，例如包 裝、分銷(xiāo)、流通流程等。因此，他們無(wú)法在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上和大鞋廠競(jìng)爭(zhēng)。結(jié)果他們轉(zhuǎn)向國(guó)際 市場(chǎng)來(lái)出口自己的產(chǎn)品。為了進(jìn)人已經(jīng)被大型鞋類(lèi)制造商占領(lǐng)的國(guó)際市場(chǎng)，他們采用了 低價(jià)戰(zhàn)略,這又降低了中國(guó)鞋類(lèi)出口品的平均價(jià)格和利潤(rùn)。

4.貿(mào)易壁壘

隨著我國(guó)加入世貿(mào)組織，國(guó)外的各種進(jìn)口配額、數(shù)量限制逐漸放開(kāi)，這有利于我國(guó)鞋 類(lèi)出口的擴(kuò)大，但是，一些國(guó)家出于貿(mào)易保護(hù)，取而代之的卻是利用反傾銷(xiāo)、保陣措施、特 保條款等手段限制我國(guó)鞋類(lèi)產(chǎn)品的進(jìn)口。自1995年以來(lái)，歐盟接連對(duì)自中國(guó)進(jìn)口的部分 鞋類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)行數(shù)量限制和征收髙額反傾銷(xiāo)稅。環(huán)境、技術(shù)和安全標(biāo)準(zhǔn)有時(shí)也被當(dāng)作用于 限制中國(guó)出口的手段。以德國(guó)為首的歐盟各成員國(guó)則憑借其自身的技術(shù)及經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，以 保護(hù)環(huán)境和保陣人身安全為借口，不斷通過(guò)立法或制定苛刻的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)等，對(duì) 我國(guó)的鞋類(lèi)出口進(jìn)行限制。而我國(guó)目前的制鞋材料與這些技術(shù)、環(huán)埦標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的要求尚 存很大的差距。另外，許多具有廉價(jià)勞動(dòng)力和原材料的國(guó)家，如越南，緊跟中國(guó)進(jìn)人了國(guó) 際市場(chǎng)，這意味著中國(guó)將不得不在未來(lái)面對(duì)來(lái)自他們的更為撤烈的競(jìng)爭(zhēng)^此外，中國(guó)制鞋 業(yè)的發(fā)展還存在抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力較低、管理和經(jīng)營(yíng)方式不完善等發(fā)展劣勢(shì)。

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